作者 | 周智宇
四年前,小米董事长雷军在发布会上豪言,要进军国内高端市场,“干翻华为”。
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如今,回忆起过去几年辛酸,雷军感慨万千。他表示,经过三年多时间、百亿投入、几万人的努力,跌宕起伏,终于迎来了阶段性收获。如今谈起过去失败的案例时,雷军用段子自嘲、玩起网络上的流行梗,对过去的失败,显得云淡风轻。
8月14日晚间的发布会上,雷军用自己武大往事、创业之旅和小米高端化探索,分享了对他过去30年影响最深的几次关键成长。他指出,每一段经历,每一次蜕变都是一次认知的突破,更是一次关键的成长。发布会上,小米还发布了新一代折叠屏小米MIX Fold3以及小米Pad6 MAX等新品。
对雷军来说,小米高端探索之路,是他的最近十年最痛苦,但也是收获最大的成长经历。他指出,小米13的成功,来之不易。
雷军回忆,小米从小米10开始做高端手机,随后又憋了口气,花了很大力气做小米12,但最终仍不达预期。
雷军透露,在小米12、小米12S上市后,销量均不达预期,亏损严重。小米13也在立项会上差点夭折,当时过半意见反对继续做小屏手机,上市前夕也差点放弃。
“大家没有想到做高端的这么难,而且做高端投入这么大,沮丧的情绪在公司里弥漫开。”雷军回忆称,当时小米内部的分歧很大,有人意志坚定,也有人说做高端太难了。
小米迎来公司有史以来最激烈的争议:做高端太难了,能不能不做?用小米品牌能够做成高端吗?
雷军在和同事们聊完后,心情沉重。以至于整个春节都没过好。在2022年2月春节后,雷军召开紧急战略讨论会,全集团所有的总经理都参加了,大家畅所欲言,谈论问题也非常激烈,从下午吵到晚上。
在这次会议上,雷军提出,无论多难,小米咬着牙也要用小米品牌做高端。他认为,这个行业有苹果、三星、华为这样的科技巨头,竞争极其激烈,面对强大的同行,小米只有做高端,才能倒逼小米在技术上寻求突破,才能为小米的未来赢得生存和发展的空间。
做高端,是小米发展的必由之路,更是生死之战。雷军认为,在这个问题上,小米不能有任何动摇,必须死磕到底。
最终,小米13收获了小米“十三香”的好评。雷军表示,这个成功来之不易,小米13是小米第一次做到“从参数领先到体验优先”,是代表之作。
小米也由此收获高端化方面的经验,高端无短板,从参数领先到体验优先,软硬件深度融合。
今年一季度,小米总营收为595亿元,经调整净利润为32亿元,同比增长13%。这也是过去四个季度以来,小米经调整净利润第一次重回同比增长之路。小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在电话会上表示,一季度,小米高端手机规模效应开始显现。
以小米在高端化手机取得的阶段性突破为例,雷军总结称,任何微小的一点点的成功,都来自于背后都认知的改变和认知的突破。只有认知突破,才会有真正的成长。这也是他近10年最大的收获。
演讲最后,雷军很是轻松。他表示,最近几年不少人都特别的焦虑,特别的迷茫。也有人问他,在时代变迁的洪流中,怎么才能保持内心的平静?
雷军的答案很简单,就是成长。所有的人生难题都将在成长中找到答案,根据梦想而伟大,又因坚持梦想而成长。
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