“你这速度到底算快，还是慢？”舒璐对齐悦说，“你闪速买了两款‘老’产品，怎么想的？”

7月18日，齐悦一次购买两台OPPO旗舰，Find X6 Pro（16+256GB）和Find N2。虽都是旗舰，但均为3-6个月之前的产品，并非眼下最新。

齐悦对此毫不在意，对之赞不绝口，可见OPPO的高端产品力。

(相关资料图)

正是“齐悦”们对OPPO的认可，推动了OPPO连续两年的上半年年度，占据中国智能手机出货量、市占率榜首位置。

7月27、28日，IDC和Canalys分别发布二季度中国智能手机市场出货量报告。两份报告均显示，OPPO在二季度保持了之前的强劲态势，在二季度及上半年，排名市占率第一。

从OPPO的产品布局、技术投入、市场和渠道策略看，OPPO做对了什么？

上半年市场份额第一

7月28日，Canalys发布的最新报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货同比下跌5%。

其中，OPPO（含一加）延续了今年一季度的良好表现，在第二季度取得18%的市场份额，继续保持一季度的强劲增长态势。同时，今年上半年，OPPO以2400万台的出货量成为国内手机市场第一。

IDC在7月27日发布的同类报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

其中，OPPO以17.7%的市占率，位列第二季度中国智能手机市场份额第一。2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额同样占据国内智能手机首位。

Find N2 Flip也表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。同时，在400-600美元市场，依靠Reno系列的出色表现，OPPO市场份额优势明显。旗下品牌“一加”继续维持高达三位数的同比增幅，市场份额持续提升，帮助OPPO整体市场份额稳步增长。

正是许多像“齐悦”这样对OPPO旗舰产品有高度认可的消费者，让OPPO双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列销量持续增长，最终将OPPO推入600美元以上高端市场份额前三阵营。

有必要指出，IDC和Canalys的统计口径均为“出货量”。所谓出货量，即产品从厂家到渠道（总代理商）的过程，也就是产品开始进入渠道流转环节，简称“Sell In”。

上半年和今年二季度，OPPO出货量市场份额占比国内第一，显示OPPO对渠道的把控能力强悍。

华尔街见闻注意到，OPPO将线下门店的终端体验，纳入OPPO整体产品体验度的一部分。OPPO副总裁、中国区总裁刘波说，“OPPO做产品有两个理念：一个是设计，一个是极致体验。”

OPPO用做产品的思维，围绕终端用户在线下门店怎样才能形成优异体验感，从空间、材质和家具等角度展开设计。比较有代表性的就是6月30日在广州正佳广场开业的OPPO广州正佳旗舰店。

刘波说，“OPPO今年计划进行300家门店的全面升级，新门店将以广州正佳旗舰店为样本，另外还有超过100家新店的布局。”

目前，OPPO线下店分三类：旗舰店、官方授权体验店及官方授权服务体验中心，总计近5000家门店。

刘波表示，虽然OPPO未来线上渠道占比更高，但我们研究发现，用户在接触品牌的时候，更希望能在实体店接触到真机，因此扩大线下渠道布局是十分必要的。”

技术投入支撑双旗舰战略

IDC和Canalys两家机构都认为中国智能手机市场整体仍处于下滑通道。相对于持续低迷的大盘，中国智能手机高端市场却持续逆势增长。

IDC报告显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期提升3. 1个百分点，实现逆势增长。

Canalys分析师刘艺璇（Amber Liu）透露，“消费者愈发愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美元，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。”

OPPO得益于“影像+折叠”双旗舰战略的良好表现，在中国高端安卓市场的份额由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。

Counterpoint统计了2023年1-5月中国市场最畅销的十款折叠屏手机，其中前五名均被华为和OPPO两家厂商包揽。

OPPO凭借Find N2 Flip夺得近乎15%的市场占比，比第二名的华为Mate X3份额多出1倍。齐悦看上的OPPO Find X6 Pro，也跻身5500-7000元价位国产机销量的前三（3月-5月）。

刘艺璇（Amber Liu）表示，“苹果和华为凭借着旗舰产品实现了令人瞩目的同比增长，彰显出稳固和持续的高端需求。受益于产品升级的厂商，正被激励着在产品创新端加大投入以引领科技潮流。”

OPPO取得市场第一成绩的背后，离不开对技术的长期投入和积淀。

在专利布局和数量方面，OPPO目前已在全球40多个国家及区域布局专利。截至2023年7月，OPPO全球专利申请量超过91000件，全球授权数量超过47000件（数据来源：WIPO）。OPPO借此成为全球最大专利持有企业之一，专利涵盖5G、AI、影像和快充等关键领域。

其中，OPPO发明专利申请数量超过83000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%。在世界知识产权组织（WIPO）2022年国际专利条约（PCT）申请数量排行榜，OPPO全球排名第六（数据来源：WIPO）。

另据国家知识产权局6月10日发布的《2022年国内发明专利授权量居前十位的企业》榜单显示，OPPO以2875件专利排名国内第四。

以创新技术赋能产品研发，并持续获得用户好评，带动市场销量进一步提升，OPPO已经形成一套“正循环”。

未来，OPPO市场占有率会如何表现？

刘波说，“我相信未来在三五年之内，我们的增长都会超过两位数。”