（原标题：一年闭店超300家 屈臣氏错失年轻人的心？）

记者丨宁晓敏 见习生丨 梅冰

出品丨鳌头财经（theSankei）

(资料图)

进入中国市场的第34个年头，屈臣氏却交了份五年以来的“最差”业绩。

近日，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布2022年财报数据显示，2022年，屈臣氏中国收益为154.42亿元，下滑23%，创五年最低，EBITDA （税息折旧及摊销前利润） 为9.57元，下滑59%；门店数量也从2021年的4179家缩减343家至3836家，减少8%；同比店铺销售额也下滑18.3%。

针对业绩变化，有分析认为是受疫情影响。去年，不少美妆连锁难以保证正常经营，有些店铺甚至全年的停业总时间长达3个月。疫情期间，屈臣氏也有过千家门店暂停营业。

透过这个现象背后，其实是屈臣氏错过线上发展红利期的尴尬处境。

去年，美妆市场整体处在下滑态势，国家统计局发布2022年化妆品类零售总额为3936亿元，同比下降4.5%。

但线上仍有不少机会，数据显示，2022年欧莱雅线上销售额累计80.09亿元，同比上升12.5%；雅诗兰黛线上累计销售额为55.94亿元，同比上升10.0%；玉兰油线上累计销售额为49.76亿元，同比增长84.0%。

除了国际品牌之外，国内品牌线上成绩也有突破。

2022年珀莱雅线上销售额累计56.03亿元，同比上升57.3%；薇诺娜线上累计销售额为42.31亿元，同比上升42.4%；润百颜线上累计销售额为10.84亿元，同比增长8.1%；玉泽线上累计销售额为5.61亿元，同比增长为-50.3%；瑷尔博士线上累计销售额为9.75亿元，同比增长为38.1%；丸美线上累计销售额为8.57亿元，同比增长为5.7%。

反观主要依赖于线下的屈臣氏，下滑速度超过大盘速度，抗风险能力堪忧。近段时间，屈臣氏接连被罚也登上热搜，经营管理问题被曝光聚光灯下……

营销或管理频翻车多次被处罚

近日，国家企业信用信息公示系统官网显示，武汉屈臣氏个人用品商店有限公司（下称“武汉屈臣氏”）因违反广告法，遭汉阳区市场监管局行政处罚。