3月30日，海信家电（SZ 000921，HK 00921）发布2022年报，重重挑战之下海信家电坚定高端化战略，深耕用户需求、创新产品技术、围绕健康、智能、节能打造多款爆款新品，实现经营突破，海内外业务增势强劲，实现营利双增。年报数据显示，公司营业收入达到741.15亿元，同比增长9.7%，销售规模创下历史新高，归母净利润达到14.35亿元，同比增长47.54%，净利润率提升0.5个百分点，2022年，伴随公司业绩的高速增长提升分红比例至50%，扩大股东价值，与广大股东实现共赢。
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智慧家庭场景落地 打开高质量增长新通道
2022年，海信家电持续推进“智慧新生活”战略落地，搭建了“爱家平台”家电智能化架构，推出囊括五大主题、九大空间、56个场景的家庭解决方案，实现“智能化、套系化、场景化、生态化”的智慧家庭全场景布局。
报告期内，公司发布璀璨高端智能套系家电C2系列新品，持续完善璀璨高端套系产品矩阵，通过智能互联、个性交互等方式全面满足家庭需求，为用户带来家装设计一体化、智能化的全新体验。同时，完成智慧家庭智能场景认证体系，为用户打造兼具体验感和保障数据安全、多品牌兼容的智慧家庭生态平台。据奥维数据显示，2022年璀璨套系家电以306的品牌价格指数高居榜首，截至目前已经累计迈入10万多个品质家庭，成为行业最受消费者欢迎的高端家电套系之一。
主打健康、智能、节能新技术 爆品迭出
2022年，海信家电秉持高端战略，不断完善产品矩阵，特别针对近年来市场对健康、智能、节能产品的新需求，快速创新产品技术，为用户打造多款新品，满足消费者需求，赢得市场好评，实现冰、空、洗市场多点开花。其中暖通空调业务实现主营业务收入345亿元，同比增长13.48%；冰冷洗产业国内市场销售规模创历史新高，洗衣机海外业务稳步拓展。
海信家电坚定践行的高端化战略会同多渠道营销战略，让产品销售有效下沉辐射，促进上市公司产品市占率稳步提升。海信系中央空调在多联机领域份额接近20%，位居行业第一；家用空调领域，海信新风空调线下占有率26.3%，同比提升2.5个百分点。
与此同时，海信家电以用户体验为先导，不断引领市场潮流，产品向智能化、套细化升级。容声冰箱推出“WILL3.0无边界”冰箱，颠覆了传统嵌入式冰箱的痛点，在行业内首次实现了“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”；海信冰箱坚持真空路线，推出行业首创全空间真空超薄单品，容声will559精钢匀温冰箱登顶行业2万+畅销榜TOP1。
海信洗衣机作为行业蒸烫洗标准牵头制定者，聚焦蒸烫免熨、专衣专护的优势技术，不断强化洗护科技的创新和产品体验的升级。助力洗衣机海外市场实现快速突破，销量大幅提升45%。开拓干衣机新赛道，上市璀璨C2、璀璨CC洗干套装，干衣机销量同比大幅提升。报告期内，海信洗衣机凭借其独特的使用性创新和外观设计，获得2022年德国iF设计奖，这也是公司连续5次蝉联该国际权威奖项。
聚焦新风赛道，海信家用空调璀璨C200柜机产品上市后，连续30周以上问鼎行业20000+柜机TOP1，X6新风系列挂机上市后2个月内迅速领航新风细分市场成为行业TOP1；为年轻用户量体裁衣的科龙空调新风睡眠小耳朵系列上市即引爆，品牌销量同比提升52%；作为行业首款场景中央空调，海信Ai家中央空调荣获空净行业至高荣誉——“南山奖”，成为行业唯一一家连续三年荣膺“南山奖”的品牌。
开拓第二增长曲线 海外市场持续发力
此外，海信家电积极开拓第二增长曲线，通过在核心技术、客户拓展、制造提效、供应链整合等方面深度赋能，多措并举帮助三电公司提升运营质量，报告期内，三电公司实现营业收入人民币90.55亿元，利润大幅减亏。
在海外市场，海信家电克服全球通胀等不利因素的影响，加大研发、运营力度，推进海外市场持续发力，外销业务实现主营业务收入248.71亿元，同比增长7.38%；同时，内销业务也持续增长，实现主营业务收入426.24亿元，同比增长13.36%。
在海外营销上，海信家电将体育营销作为实现公司国际化的重要路径，在连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯等世界顶级体育赛事之后，海信在报告期内又成功赞助2022卡塔尔世界杯，海信系产品在国际市场的影响力与日俱增，实现了从产品输出到品牌输出的巨大跃迁；同时还打造了线上线下结合、内容丰富、多维度触达发声的第二届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”，深度链接世界杯IP，实现品牌声量的最大化。
为强化品牌效应，海信家电以文化造势，联合多家热门栏目，打造综艺文化盛宴，容声冰箱入驻国内顶流综艺《向往的生活》，海信空调携手真人秀《毛雪汪》《心动的信号》开启合作等，借势综艺进行品牌传播，海信家电在年轻群体中的口碑声量不断攀升。
2023年，海信家电将夯实先进制造、绿色制造，坚定执行全球化创牌、场景化创新和数字化提效，为全球家庭定制美好生活的使命奋力拼搏，为实现客户、员工、股东、公司的共赢奋楫笃行。
